笔记本品牌进军二三级城市探析

前言

　　近两年来，国内NB市场每年以高于30%的速度递增，这是台式电脑和服务器市场增长速度所无法比拟的。NB市场的快速增大，让更多的厂商看到了利润。而这就注定了NB市场成了新的竞争热点。 对于IT市场而言，85%以上的技术和产品是通过纵横交错的销售渠道流向最终用户。随着分销商、系统集成商、增值经销商（VAR）、独立软件开发商（ISV）、服务供应商（SP）、各种零售渠道、直销等不同渠道的演变与创新，渠道被赋予了更多的意义与生命力。易观国际也发表评论称，未来5年的NB将保持持续增长，但速度将逐年降低，所以所有一线厂商都会在区域市场上展开激烈竞争。相对于其他市场，中国无疑是世界上NB增长最快的区域之一。但面对中国NB一级城市逐渐饱和的现状，PC厂商们的下一步棋纷纷指向了二三级城市。

　　一、这个市场，谁与争锋？

　　什么是二三级城市呢？按照通常的划分规则，中国的城市分为六级， 第一级为北京，香港，广州等直辖市、特别行政区、GDP大于1600亿且市区人口大于200万的城市。第二级为长春，厦门等其他副省级城市、经济特区城市、省会、苏锡二市。第三级为佛山、中山等14沿海开放城市之一、经济发达且收入高的城市。其余的就是4--6级。
    据了解，06年，联想的NB在二级城市业务已经占到全中国收入的20%到30%。在第二季度二级城市业务增长率达到50%。持续快速增长，以及被高度看好的市场未来潜力，自然令无数的老将新兵鏖战其中。不置可否经济发展水平是区域市场差别的决定因素， 信息化进程是推动区域市场不平衡发展的主要动力，二三级城市不仅行业应用需求巨大，个人消费需求也逐步扩张，这个市场上消费者对国外品牌的认可高于其它区域市场，对产品性能的要求高于其它区域市场，对价格的敏感度又低于其他市场，各大品牌想扩大国内市场占有率，与其它品牌争夺，自然就要使出招数来了。但无论是海尔， 联想、方正、还是IBM，惠普，东芝，他们对二三级市场的野心，无疑令这原本竞争就十分激烈的BN市场更加风起云涌。

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